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便利蜂发布南京夜消费报告:冰淇淋成夜间热销

  交汇点讯 疫情逐步减缓的当下,随着复产复工的全面展开和旅游业的恢复,南京夜间消费力开始回暖。近日,作为“夜之金陵”品牌中夜购金陵主要业态的24小时便利店—便利蜂,综合其位于南京近200家门店夜间销售数据及商圈信息,发布《南京夜消费报告》。

  该报告以南京重点打造的“夜之金陵”品牌为指引,通过调研便利蜂店内晚上6点至次日早6点时间段内的消费活动情况,指出南京夜间消费力已经恢复,并有稳步上升趋势。其中,商务楼、加班族居多的河西新城在夜间消费力最强。

  晚上9点,在便利蜂河西中央商务区店门口,李绅拆开钟薛高的包装袋,在吃完这根冰淇淋后,他将重新返回公司并完成手头繁杂的工作,李绅是河西CBD里众多加班族之一。

  河西CBD是华东地区仅次于上海陆家嘴金融贸易区的第二大中央商务区,和新城科技园一起隶属于河西新城,这里集合了银行、证券、保险、私募基金、互联网等多种产业,是南京上班族公认加班文化最浓厚的区域之一。

  加班族的饮食需求,持续给便利蜂夜间销售带来了流量。据便利蜂的报告显示,疫情减缓后,随着复产复工节奏的加快,河西新城的夜间消费力逐步恢复,5月客流甚至超过去年同期5%。

  和河西新城一起站在南京夜消费顶端的还有软件大道,沿途科技企业云集,包括华为科技、中兴通讯、 戴尔、润和软件、东软研发等知名企业在内,据《南京夜间消费报告》显示,该地夜间活跃度仅次于河西CBD。

  和商务区一样,迎来送往的南京南站、南京火车站因为其人流集中地的属性,在夜间也持续为便利蜂带来了稳定的客流。相比餐饮店,便利蜂以其15元的客单价和24小时营业的属性,吸引了饥肠辘辘的行人,在这两个交通枢纽地带,便利蜂内泡面类速食和关东煮类鲜食广受欢迎。

  此外,疫情趋缓后,由于周边游的恢复和景区的放开,中山陵、玄武湖、夫子庙这三个热门景点的人气也在回升。夜幕下,十里秦淮的桨声、玄武湖里城市的倒影吸引了众多游客前来赏趣,便利蜂景点店的夜间消费力恢复至去年同期的75%。

  男性夜间消费力普遍高于女性。据南京夜消费客群分布显示,每100位消费者中就有55位是男性,在夜间购物人群中,女性占比相对较少,大约45%。与此同时,男性购物数量和客单价也普遍高出女性。

  这些夜间走进便利蜂的男女,最爱炸品、关东煮这类鲜食,鲜食在夜间销量位居商品热门榜单之首,酒饮、冰淇淋分别占据榜单第二、第三的位置,“加班时候吃冰淇淋是想缓解情绪,早下班吃冰淇淋是心情愉悦,”李绅总结道。

  记者从便利蜂处了解到,进入夏季后,受气温的影响,冰啤酒、冰咖啡、冰淇淋等冷藏食品销量走俏,夜间热度持续增高。

  和榜单前三商品在夜间受到社区、商务区消费者的共同欢迎不同,咖啡、速食、饭团在商务区的热度更高。晚上6点-9点,泡面、自热火锅类速食最畅销,深夜10点到凌晨6点,用来提神的咖啡和量小却容易饱腹的饭团需求量最高。

  反观社区消费者,蛋糕甜点、休闲食品这类适合放松的商品,在晚上7点左右迎来购买高峰,而过了晚上9点,由于门店多款短保商品有打折活动,消费者囤积水果、卤味、牛奶的热情较高。


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